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IMAX中国式扩张 扩大与万达合作协议

上一篇 / 下一篇  2013-07-30 12:08:58 / 天气: 晴朗 / 心情: 高兴 / 精华(1) / 置顶(1) / 不允许评论 / 个人分类:addoption

7月25日,IMAX公司和达电影院线公司今天共同宣布修订协议,在原有的2011年签订的合资共享协议基础上在中国再建至少40座最多达120座新的IMAX影院。该协议还包括万达院线新建的IMAX影院的租赁期限将由10年延长至12年。自此,万达院线承诺在中国拥有的IMAX影院数最多可达210座,这也标志着万达院线已经成为IMAX全球最大的院线合作伙伴。

就在这几天,星美影院金源店的IMAX厅就要投入使用了。不仅对于星美,对于一线城市的电影院,投入IMAX似乎成了电影院的标配。尽管投入一座IMAX厅的成本几乎可以抵上一座普通影院的投入,但是对于日益扩张的中国电影市场而言,IMAX依然热度不减。

这与IMAX刚刚进入中国时,各大影院方对于IMAX态度有了很大改观。除了电影市场火爆,观众有更高的观影需求之外,也与IMAX改变了之前的强硬态度,开始灵活处理中国这个巨大的市场有着非常直接的关系。

进入中国

2001年,IMAX的第一套设备装在了上海科技馆内。但是,IMAX刚刚进入中国时并没有想象中那么如意。因为IMAX不仅价格昂贵,它的商业模式也让很多影院感到负担沉重。

据了解,IMAX与影院合作之初双方会签署一份协议,协议会涉及三方面,首先是买卖协议,即将IMAX公司的设备与后期维护打包卖给影院,这份买卖协议签订时效较长约10年。其次是授权协议,即影院须经IMAX公司授权后才能使用上映IMAX格式的影片。协议中对于和影院的票房分账,要求影院要将在IMAX影院中产生票房的5%作为后期的管理费,这笔管理费还包含了设备的知识产权费。

除此之外,IMAX还对放映厅有着非常严格的要求,一般而言,IMAX属于巨型荧幕,放映厅的层高要求在10米以上,而一般放映厅的层高在4米,这也就使得电影院的场地提供方就需要就IMAX厅进行特别设计。

据星美影院副总裁袁鑫介绍,一个IMAX厅的造价在1000万元,相当于一个普通电影的造价。

IMAX昂贵的价格以及对场地的特殊要求,使得很多影院都望而却步,但是一部《阿凡达》使得IMAX开始有了市场。据了解,《阿凡达》在中国14家IMAX影院上映总票房收入超过1.5亿元,占该片中国内地市场总票房的11%以上,平均每块屏幕票房超过1000万元,票房最高的影院达到2000多万元。

但并不是每部电影都是《阿凡达》,据袁鑫介绍,按照每个人每年平均看4到5部电影计算,其实IMAX影片所占的比例并不高,因为IMAX电影票价贵,同时观影时3D眼镜也让很多人感到不舒服。

对此,IMAX全球CEO理查德·葛尔方解释说:“IMAX的投资量是非常大的,首先我们要投大量的资金来建立相应的技术,因为在非常大的银幕上如果进行非常清晰的影像投影,需要很多的技术投资。第二,我们还要另外花费大量的资金,改善荧屏上的清晰度,这样才能使观众印象深刻,这两方面花钱都是比较多的。这就跟我们坐头等舱的理由是一样的,人们花更多的费用,但是你享受到了更好的服务,有更好的体验,同理,IMAX也是这样的。”

合作

IMAX公司和万达电影院线公司今天共同宣布修订协议,在原有的2011年签订的合资共享协议基础上在中国再建至少40座最多达120座新的IMAX影院。与此同时,IMAX与万达集团全资的子公司AMC院线也签订了协议,将AMC所有新建以及已有的IMAX影院的租赁期限由10年延长至13年。协议还包括双方将在美国新建5至10座新的IMAX影院。自此AMC拥有的IMAX影院数量最多可达152座,并成为IMAX在北美最大的院线合作伙伴。

根据和万达院线的协议,120座IMAX影院中的80座将取决于IMAX新一代激光放映系统的成功研发。一旦万达院线承诺增加这80座IMAX影院,则万达院线所有的IMAX影院(包括原有的)的租赁期限也将从10年延长至12年。另外, 他们可选择部分影院安装IMAX激光放映系统,并成为亚洲第一个应用划时代的IMAX激光技术的运营商。

至此,IMAX在中国已开业和已签约待建设的IMAX影院总数已达到381座。

据理查德·葛尔方介绍,IMAX一块屏的平均收入可以达到100万到150万美元之间,中国市场的收入要占到IMAX全球市场收入的1/4到1/3。

IMAX在中国市场发展迅速的原因,首先是中国电影市场的飞速发展,据了解,目前中国电影屏幕的数量以每天7-8块的数量在增长。就因为很多屏幕是新建的,所以影院提供方就很方面的为IMAX进行特殊的设计。除此之外,还取决于IMAX改变了之前“强硬”的态度。

据袁鑫介绍,现在IMAX可以用两种方式进行合作,一种方式是采购,即影院购买IMAX设备,外加票房分账。另一种方式是租赁,即影院将IMAX设备租下来,再加上票房分账,只是租赁的方式票房分账的比例稍高一些。对于影院而言,对于回收比较慢的项目,影院方一般喜欢租赁的方式,这样投入相对比较小。

除此之外,IMAX也开始对影厅的层高要求不那么严格,现在IMAX可以提供10米以下层高的屏幕,他们将相应屏幕的宽度改小即可。

理查德·葛尔方介绍说,现在中国目前开业的IMAX影院有108家,到今年年底之前,在中国最少增加的数量是40家。“我觉得最好的描述方式是这样说的,在未来五年,中国总共会有三百到四百家IMAX系统的影院,这句话可以用来最好描述未来的情况。”

之所以如此有信心,理查德·葛尔方认为IMAX可以提高电影的票房收入,他提供了几个数字:“比如说像好莱坞的电影《钢铁侠》、《超人》系列,IMAX的票房贡献达到了13%,还有国内影片《西游降魔篇》,IMAX的票房贡献率在前两周为总票房的10%。”

但是袁鑫也认为IMAX其实收到的挑战也是很明显的,国内的DMAX就是一个强有力的竞争对手。DMAX是由中国科研所和中影集团牵头开发的巨幕电影放映系统,不仅相对于IMAX价格低廉,DMAX的声音效果甚至还要比IMAX更加有优势。

(本文由“企业信息化专家”虹信软件整理:www.jiadian888.com )


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