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刘涛入股平安好医生 或引医疗广告新玩法

发布: 2016-7-15 10:31 | 作者: 四处溜达 | 来源: | 查看: 1398次

  大健康概念究竟有多火?就连娱乐明星也要来插一脚。

  7月12日,网上曝出消息称,在《欢乐颂》中凭“安迪”一角爆红的影视明星刘涛,已出任平安好医生首席健康官(CHO,Chief Health Officer),并晒出了其专属的工牌。

  昨日(7月14日),平安好医生向《每日

经济新闻(博客,微博)》记者证实了上述消息属实,并称刘涛是以股东身份加盟平安好医生。

  近两年,随着医改逐步深入推进,大健康概念在资本市场也愈发炙手可热,上市公司跨界投资频频出现。此外,刘涛作为明星跨界投资医疗健康领域也并非孤例。公开资料显示,包括胡海泉、黄晓明、任泉等娱乐圈投资大腕均与该板块有过交集。

  值得注意的是,去年9月1日实施的新广告法对明星代言医疗、医药广告进行了诸多限制,包括医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明等。分析认为,此次刘涛入股并出任平安好医生高管也是广告新政下的新玩法。

  入股金额尚未可知

  “刘涛是以股东的身份加盟平安好医生,并担任首席健康官,至于职责分工和合作细节,目前还没有进一步的信息可以透露。”昨日,平安好医生相关人士告诉《每日经济新闻》记者。

  公开资料显示,平安好医生已于今年5月19日宣布完成了5亿美元的A轮融资,目前估值已达30亿美元,包括IDG资本等参与领投。至于刘涛的入股金额,以及与此轮融资是否有关尚未可知。

  “这两年医药、医疗领域的投资并购动作很多,包括传统的房地产企业、煤炭能源企业等跨界投资医疗的案例也非常多。”医药行业分析师甘翔表示,眼下医改正深层次推进,国家多举措致力于解决“看病难”问题,相应地也给行业提供了不少发展空间。

  记者查询公开资料发现,明星投资大健康的案例并不少见。在投资圈颇有知名度的“羽泉”成员胡海泉,便先后投资过送药O2O平台“药给力”、研发生产能做临床手术的机器人公司北京柏惠维康科技有限公司;黄晓明所成立的明嘉资本则将医疗作为主要投资方向;在投资圈玩得风生水起的任泉2015年接受采访时也表示,医疗是“有未来的项目”。

  公司未透露工作职责

  尽管平安好医生并未透露刘涛未来的主要工作职责,不过记者查询资料发现,首席健康官在国外比较流行,近年来开始被一些国内企业引进,为负责构建企业员工健康管理计划的高层人员。

  “首席健康官这个职位是带有一定专业技能的,工作内容比较琐碎,刘涛作为一线明星,平常的演艺事务也比较多,在平安好医生所承担的职能肯定不能与一般的首席健康官相提并论。”互联网医疗观察家刘谦对记者表示。

  甘翔也认为,刘涛以股东身份加盟平安好医生出任首席健康官一职,可能只是一个象征性的职务,双方的合作可能更多在于企业形象、美誉度的传播和提升。

  《每日经济新闻》记者注意到,去年9月1日实施的新广告法对明星代言医疗、医药广告进行了诸多限制,其中第十六条第(四)项和第十八条第(五)项分别规定,医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明。

  “现在明星和企业之间的合作已经由过去单纯的广告代言,逐步进入资本绑定的3.0时代。”市场营销专家陈湛认为,明星借助自己的资金实力和市场影响力入股企业,企业获得的不仅仅是资金,更能借助明星的资源、品牌和影响力吸引用户,达到传播品牌的目的,在广告代言受阻的大背景下,也算是一种创新。

  平安好医生董事长兼CEO王涛此前曾公开坦承,互联网有自己的优胜劣汰法则,第一个吃螃蟹的创新者往往能享受最低的营销推广成本,但跟进者面临的营销推广成本就会骤增,所以平安好医生必须创新。

  值得注意的是,在互联网医疗领域,平安好医生诞生前就已有春雨医生、丁香医生等机构已经抢得一定市场先机。可以确认的是,刘涛确实是首位在互联网医疗入股任职的明星。

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删除 引用 nz87d0bfdm 评论时间 2016-12-09 13:25:38
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